Tytuł artykułu pisz dla ludzi, ale pamiętaj o SEO

Przygotowując artykuł, pamiętaj, że piszesz dla ludzi, ale nie zapominaj, że aby człowiek trafił na dany tekst, musi go znaleźć. Jednym z najważniejszych kanałów dotarcia użytkownika do artykułu jest wyszukiwarka Google. Na szczęście roboty indeksujące coraz lepiej interpretują treść, jednak (między innymi) odpowiednia optymalizacja tytułów i nagłówków zwiększy szansę, że znajdziemy się wyżej w wynikach wyszukiwania (SERP).

  1. Jeśli czytelnik znajdzie już artykuł, to prawdopodobieństwo, że przeczyta tylko tytuł i nic poza nim, jest bardzo duże. Tytuł artykułu powinien zachęcić odbiorcę do przeczytania śródtytułów.
  2. Śródtytuły powinny przekonać czytelnika, że warto poświęcić kilka minut czasu na przeczytanie wybranych akapitów lub całego artykułu. Treść musi odpowiadać na pytanie, jakie zadał w wyszukiwarce.
Tytuł artykułu przyciągający wzrok czytelników na mapie ciepła
Na powyższej mapie ciepła widać nagłówki przyciągające wzrok użytkowników. Źródło: crazyegg.com

Jak wymyślić tytuł artykułu – od czego zacząć?

Złożoność zagadnienia powoduje, że utworzenie procedury opisującej sposób pisania tytułów, śródtytułów, nagłówków jest trudne. Należy do zagadnienia podejść empirycznie.

Zbadaj, przeanalizuj i zapisz odpowiedzi na poniższe zagadnienia:

  1. Grupowanie – Jakie artykuły powinny pomóc potencjalnym klientom podjąć decyzję zakupową?
  2. Persona – Do kogo chcesz trafić? Kim są czytelnicy docelowi Twojego wpisu?
  3. Produkt – Jaki produkt jest powiązany z Twoim wpisem? Jaki jest cel Twojego wpisu? Dlaczego po przeczytaniu Twojego wpisu zwiększysz szansę na to, że pomożesz komuś w decyzji zakupowej? Czego szukają potencjalni klienci w sklepie internetowym?
  4. Słowa kluczowe – Jakie słowa kluczowe są najważniejsze dla Twojego wpisu? Jakie słowa pomocnicze mogą być wpisywane w wyszukiwarce?

Przemyśl odpowiedzi na powyższe pytania i stwórz listę pierwszych tematów i tytułów artykułów.

Jak szukać słów kluczowych?

Tworząc nowy artykuł, należy wiedzieć, na jakich słowach kluczowych będzie nam w nim zależeć. Następnie tworzyć treść wokół kontekstu tych słów kluczowych. Dobrze, jeśli słowa kluczowe pojawiają się w śródtytułach. Słowo kluczowe powinno być ważne biznesowo dla klienta.

  • Ubersuggest – Narzędzie wspomagające wyszukiwanie słów kluczowych zbieżnych z tym, które traktujemy jako nasze główne słowo kluczowe.
  • Answer the public – Pokazuje sugestie wyszukiwarki Google, czyli to, co ludzie najczęściej wpisują przy okazji danego słowa kluczowego.
  • Konkurencja – Zobacz, o czym pisze bezpośrednia i pośrednia konkurencja, inspiruj się.

Przykłady dobrych oraz złych tytułów i śródtytułów

Tytuł artykułu

  • Zły: Zacznij biegać! Bądź fit na wiosnę! 
    Lepszy: Schudnij na wiosnę — Jak wybrać buty do biegania?
  • Zły: Prezent urodzinowy dla niego
    Dobry:     Jaki prezent urodzinowy do 100 zł wybrać dla mężczyzny?
  • Zły: Narty, wiązania, foki — kompletujemy sprzęt skitourowy
    Dobry: Skitouring: poradnik dla początkujących. Jak zacząć i jaki sprzęt wybrać?

Śródtytuł artykułu

  • Zły: Narty
    Dobry: Jakie narty skitourowe wybrać? / Czym różnią się narty skitourowe od zjazdowych?
  • Zły: Chemia
    Dobry: Chemiczne usuwanie rdzy — preparaty odrdzewiające
  • Zły: „Na walizkę”
    Dobry: Kradzież samochodu za pomocą przejęcia sygnału, czyli metoda „na walizkę”

Ćwiczenia warsztatowe

Na kartce papieru zanotuj odpowiedzi na poniższe pytania:

  1. Zastanów się, co ostatnio kupowałeś w internecie i jak to znalazłeś? Jaki artykuł napisałbyś, jeśli chciałbyś pomóc sobie w przeszłości znaleźć ten produkt?
  2. Wygrałeś 1 milion złotych w Totolotku. Jak dowiesz się, czy musisz zapłacić od tej wygranej podatek?
  3. Jedziesz pierwszy raz w życiu w zimie do Zakopanego i chcesz wyjść zimą na Giewont. Co będziesz wpisywać w wyszukiwarce?

Przeanalizuj swoje odpowiedzi.

Gotowe przykłady tematów – 70+ inspiracji na tytuł artykułu

Clickbait

Nie traktuj w tym przypadku clickbait jako jedynie chwytliwego tytułu, który po kliknięciu przenosi do treści, która nie ma żadnej wartości. Chodzi o zaciekawienie użytkownika treścią, nie o jego oszukanie!

  • Co ile wymieniać olej w samochodzie? Sekretny sposób na dłuższe życie każdego silnika.
  • Sprawdziliśmy. Nawet 1800 lumenów w nowych żarówkach h7 firmy OSRAM!

5, 7, 9, 11

  • 5 zasad łączenia kolorów
  • 7 prezentów dla kolarza górskiego na każdą okazję
  • 9 najlepszych produktów stworzonych dla kobiet?
  • 4 polecane ładowarki do akumulatorów samochodowych
  • 7 środków pielęgnacyjnych do samochodu, które musisz mieć
  • 7 przykazań świadomego kierowcy samochodu
  • 8 trików skutecznego majsterkowicza
  • 20 marek, które musisz znać, jeśli interesujesz się modą
  • 5 miejsc, które musisz odwiedzić podczas wycieczki do Bielska-Białej

Jak, jaki, jakie, co to jest, czym jest

  • Jak przygotować się do sezonu narciarskiego?
  • Jak łączyć kolory?
  • Jak naprawić zamek błyskawiczny?
  • Jak ubrać się na stok?
  • Jak wybrać właściwy strój do pory roku?
  • Jak ubierać się w góry?
  • Jak wybrać kurtkę narciarską?
  • Jak zacząć jeździć na rowerze?
  • Jak wybrać kurtkę narciarską?
  • Jak czyścić buty?
  • Jakie buty do biegania będą dobre na początek?
  • Jaki laptop gamingowy wybrać dla początkującego gracza?
  • Jaką torebkę wybrać na wesele?
  • Jak wyjaśnić pozycjonowanie stron internetowych osobie, która nie wie o tym zupełnie nic?
  • Jak usprawnić działanie diety na redukcję wagi ciała?
  • Co to jest CRM?

Prezenty

  • Prezent dla motocyklisty na każdą okazję
  • 4 gwiazdkowe upominki dla handlowca
  • 7 prezentów dla kolarza górskiego na każdą okazję
  • 3 prezenty motoryzacyjne na Dzień Ojca
  • 10 pomysłów na super prezenty sportowe pod choinkę
  • 13 oryginalnych pomysłów na upominek dla kawosza
  • Jaki prezent na walentynki dla miłośnika Triathlonu?
  • Prezent do 300 zł dla gymfreaka

Sezony, trendy, prognozy

  • Jakie torebki damskie będą modne w sezonie wiosna 2019?
  • Jak przygotować się do sezonu motocyklowego?
  • Alpejskie szaleństwo — Zimowe trendy narciarskie na sezon 2019?
  • W co się ubrać na siłownię w 2019 roku?
  • Trendy w motoryzacji w nadchodzącym 2018 roku
  • Odkryte kostki w joggerach — zwykły trend czy zagrożenie dla zdrowia Twoich stawów?
  • Jak moda na kolorowe paski w torebkach wpływa na resztę ubioru?
  • Dokąd zmierza moda na kawę?
  • Jakich kolorów spodziewać się w nadchodzącym sezonie 2019?

Czyszczenie, pielęgnacja, dbanie o…

  • Jak czyścić i pielęgnować odzież skórzaną?
  • Jak dbać o skórzaną tapicerkę?
  • Jak myć samochód?
  • Jaki środek do czyszczenia monitora wybrać?
  • W jaki sposób czyścić ekran smartfona?

Książki, filmy, blogi, podcasty, prezentacje, konta w social media

  • Najlepsze książki o Himalajach, które musisz przeczytać
  • 5 książek na temat SEO, które powinieneś przeczytać
  • 4 książki, które musisz mieć w swojej biblioteczce, jeśli jesteś pasjonatem wędkarstwa
  • 3 wiodące polskie blogerki modowe
  • 23 konta motoryzacyjne na Instagramie, które warto śledzić
  • 6 podcastów na temat przedsiębiorczości, które warto śledzić
  • 7 najbardziej wpływowych osób związanych z branżą X na Twitterze
  • 7 profili na Facebooku, które warto obserwować, jeśli jesteś motocyklistą
  • 10 kanałów na Youtube, które warto subskrybować, jeśli interesujesz się motoryzacją
  • 6 podcastów, jakie powinieneś poznać, jeśli interesujesz się szermierką
  • 5 blogów sportowych wartych obserwowania

Poradniki, przewodniki, rady, listy od A do Z

  • Poradnik dla początkującego kolarza górskiego
  • 21 rad dla początkującego fotografa
  • Kompletny przewodnik po bagażnikach samochodowych
  • Czyszczenie tapicerki samochodowej od A do Z
  • Najgorsza porada modowa, jaką możesz usłyszeć od koleżanki
  • Poradnik — Jak dobierać kolor odzieży?
  • Skąd czerpać wiedzę na temat kolarstwa górskiego?
  • Zakup pierwszego samochodu – co powinieneś wiedzieć?
  • Szalony przewodnik po kuriozalnych torebkach skórzanych dla niestandardowych osobowości
  • Wszystko o suplementach diety
  • Święta 2019 — Poradnik prezentowy dla fana motoryzacji

Słowniki

  • Słownik pojęć modowych
  • Słownik wyrażeń związanych z pozycjonowaniem stron internetowych
  • 100 pojęć, które powinieneś znać, jeśli interesujesz się modą

Wywiady

  • Wywiad z ekspertem Janem Kowalskim — lakiernikiem z wieloletnim doświadczeniem
  • Narciarstwo — Pytania do eksperta

Oszczędność czasu i produktywność

  • Jak malować się szybciej?
  • Jak szybko zdecydować, w czym iść na imprezę?
  • Najszybsze sposoby na umycie samochodu na myjni bezdotykowej

Fakty i mity

  • 9 faktów na temat siłowni, których nie powie Ci trener
  • 3 fakty, które każdy początkujący powinien wiedzieć o bieganiu
  • 4 najlepsze rady na temat narciarstwa, jakie kiedykolwiek mogłeś dostać
  • 3 największe błędy przy doborze obuwia narciarskiego
  • Fakty i mity na temat oświetlenia LED w samochodach osobowych

Alternatywy

  • 6 kreatywnych alternatyw dla kurtek zimowych
  • Siłownia — świetna alternatywa dla biegania w zimie
  • Kawa bez ekspresu? Alternatywne sposoby parzenia kawy
  • 5 bezpiecznych alternatyw dla wyjazdu do Zakopanego
  • Alternatywa dla ładowarki samochodowej CTEK MXS 5.0
  • 3 ciekawe alternatywy dla kiteboardingu w zimie

Testy, przeglądy, podsumowania, porównania, zestawy, grupy produktów

  • Test żarówek samochodowych LED h7
  • Wybrane produkty do 100 zł z kategorii zabawki dla najmłodszych
  • Prostowniki samochodowe do 100, 300 i 500zł — wybrane sprawdzone modele
  • Podsumowanie produktów do czyszczenia samochodu
  • Podsumowanie najlepszych narzędzi marketingowych
  • Zestaw startowy dla kolarza górskiego — kask, odzież, buty, akcesoria
  • Zakup pierwszego zestawu pływackiego? Strój, okularki, czepek — które wybrać?
  • W co się ubrać na wesele? Garsonka, szpilki, dodatki i kapelusz — co wybrać?

Zalety i wady

  • Zalety i wady kurtek puchowych w kontekście narciarskim
  • Zalety i wady żarówek ledowych

Sensacja, niebezpieczeństwa

  • Odkryte kostki w modnych joggerach narażają Twoje stawy! Fakty i mity
  • Jeździsz na zużytych oponach? Wieziesz na pokładzie śmierć

Historia firmy, przedstawienie firm

  • Dlaczego Ageno nazywa się Ageno?
  • Jak powstała jedna z większych firm w regionie — geneza i rozwój Acme
  • Od 0 do 30 osób na pokładzie. Jak zaczęliśmy?

Jak pisać artykuły?

Na te pytania już odpowiedzieliśmy we wpisach:

Przydatne wpisy o podobnej tematyce